已经运行了40多年的7053次旅客列车是一趟往返于淄博站与泰山站的普通旅客列车，票价亲民，满载着沿线山区百姓“走出去”的希望。现在通过改造提升，它已成为颇受欢迎的公益性“网红慢火车”，被老百姓亲切地称为“时光列车”“扶贫列车”“庄户列车”。

颇具文化气息的火车外身

　　2018年12月，受山东中铁文旅发展集团有限公司委托，济南大学文化和旅游学院院长刘建波带领他的团队对7053次列车进行了全面创意策划，注入了颇多文化元素，使之成为深受游客喜爱的“网红小火车”和“景区火车”。

　　围绕公益通勤、游客需要、文化提升等品牌要求，刘建波团队为7053次列车设计了一套VI（Visual Identity，视觉识别）系统，进一步强化了品牌识别性。在方案设计和创意策划过程中，团队成员着力提升列车的文化属性，融入硬件改造、文化包装、功能设计、车厢改造设计等支撑与保障规划，希望通过先进的理念、创新的产品、鲜明的特色、一流的服务，将“7053”打造成国内著名的文化列车品牌。

7053公益慢火车旅行手册

7053公益慢火车上流动的摄影展

　　经过改造提升后，7053次列车车外身饰有“7053”慢火车形象的标志，车厢内悬挂着以绿皮火车年代印记、沿线风光、非遗特产、特色美食为主题的图片。文化记忆的保留，让旅客近距离感受“乡情慢火车”的文化魅力。今年4月10日，全新升级后的7053次公益慢火车首发，带领乘客开启了领略鲁中山区自然风光、体验特色民俗文化之旅。

曾经的“庄户列车”

　　对7053次绿皮火车的文创设计一直在持续，刘建波团队计划将铁路文化、旅游、运输等融合起来。未来，他们设想在列车上举办特色文化图片展，对当地的风土人情进行生动传播。同时，设置摄影观光车厢，以期为摄影爱好者提供更佳的拍摄环境。他们还计划打造“7053剧场”，在车厢内开辟专门表演区域，制订演出时间表，邀请非遗传承人在剧场进行皮影戏、山东快书等公益性表演，在为乘坐7053次列车的百姓送文艺的同时，也为扶持民间艺人发展、传承非物质文化遗产和文化下乡活动的开展搭建舞台。

7053公益慢火车农贸大集

7053公益慢火车上的文化元素.jpg

火车沿线景点集戳本

　　文化属性的提升是7053次绿皮火车升级改造的关键，文化振兴也是乡村振兴的重点和难点。团队成员还将充分利用7053次绿皮火车的公益、扶贫功能，在沿线规划设计特色民宿、研学线路、文创纪念品等旅游新业态产品，建设旅游集散地和景区车站交通衔接设施，通过旅游带动乡村产业发展，进一步提升脱贫致富成效，巩固乡村振兴成果。

(本文图片由刘勇、张天舒、杨角、山东中铁文旅发展集团提供)

作者：刘翠霞

编辑：王骄