摘要：随着信息和传媒技术的进步与发展，资讯的传播和接收方式发生了巨大变化，转变理念观念、推动媒体融合成为新时期新闻宣传工作新的发展方向。在媒体高度融合发展的背景下，高校可以通过构建新型媒体组织架构、构建新闻生产流程、提升新闻采编人员融媒体素养等，积极探索高校顺应时代背景开展校园融媒体的建设发展。

基金项目：本文为中国高等教育学会一般课题“全媒体环境下大学生媒介素养现状及提升策略研究”（2020XCYB05）、中国石油大学（华东）高等教育研究课题“‘双一流’建设背景下学校声誉提升策略研究”（GJKT202005）的阶段性成果。

关键词：舆论工作；高校新闻宣传；传统媒体；新媒体；融媒体

作者：刘积舜

编辑：扈美辰

审核：王骄