这几年，盲盒在未成年人群体中的热度一直“高烧不退”。尤其在开学季，学校周边的小卖铺里，盲盒玩具再度成为热销商品。

　　不久前，一张动画片同名卡在二手市场以惊人的25.5万元成交，再次将盲盒热潮推向风口浪尖。

图源：南宁晚报

　　盲盒产品中，以同名动画片为原型制作的卡牌在“孩子圈”中很有市场。而且，孩子们只对稀有卡位痴迷，为了攒齐这些稀有卡，不惜倾尽兜里的零花钱、压岁钱，动辄几十元、数千元，甚至上万元购买这类盲盒。而网络直播间推出的“叠叠乐”“数小马”等新玩法，更是让孩子们难以自拔。

　　孩子们为何如此痴迷于拆盲盒？说起这件事，家长们百思不得其解。

一

　　前面说的卡牌盲盒只是诸多盲盒产品中的一种，让孩子们上瘾的还有各类手办等潮玩盲盒。在他们看来，购买盲盒不仅是一种消费行为，更是一种追求潮流和个性的方式。

　　试想一下，当教室里的同学们都在谈论各类盲盒产品时，有几个孩子能充耳不闻，自觉退避在“主流话题圈”之外？为了与同学有更多共同话题，孩子们也会积极购买盲盒，赶上这波“盲盒”潮。

一名儿童在现场拆开购买的卡牌盲盒|图源：消费日报

　　因购买时不能提前得知盲盒里产品的具体款式，增加了盲盒消费的不确定性，这种拆盲盒时的新奇和刺激更将孩子们牢牢套住。

　　除此之外，卡牌、潮玩等盲盒产品本身也切中了孩子们的情感需求，抓住了他们的兴趣所在。以某品牌的新品宣传为例，在宣传文案中“情感”“寄托”“陪伴”“治愈”等情感词汇频繁出现，反映出该产品及营销紧贴消费者情感消费需求的特征。

二

　　将孩子们喜欢的卡通形象制作成各类盲盒产品，进行销售，本无可厚非，但如今的卡牌盲盒在部分商家的炒作下，已经不单纯是孩子世界里的一种“游戏道具”，其目的也从收集逐渐演变成赚钱和倒卖，暗藏风险。

学校周边小卖部售卖的各种类型卡牌盲盒|图源：重庆日报

　　比如，在抽卡过程中，有的孩子发现了所谓的“新商机”，为了得到自己想要的卡牌，他们互相交易，将重复或不喜欢的卡牌卖出，挣来钱之后再去购买新的卡牌。当然，越稀有的卡卖得就越贵，一张张卡牌俨然成为流通在孩子们之间的具有实际价值的商品。

　　如今，当卡牌在二手市场上的金融属性被抬高到孩子们抽到普通卡就直接扔掉时，当他们看到经常在普通卡上出现的角色就心生厌恶时，卡牌原本基于兴趣爱好的社交属性和它给孩子们提供的情绪价值恐怕就荡然无存了。剩下的，就只有孩子们被误导的消费观、价值观。

三

　　面对盲盒市场在未成年人中引发的种种乱象，该如何来管束呢？

　　其实，2023年6月，国家市场监督管理总局就印发了《盲盒经营行为规范指引（试行）》（以下简称《指引》），明确规定不得向未满8周岁的未成年人销售盲盒。同时，《指引》从制定负面销售清单、完善未成年人保护机制等方面对盲盒经营活动提出具体规定，并明确盲盒经营者应当将商品名称、商品种类、商品样式、抽取规则、商品分布、限量商品投放数量、抽取概率、商品价值范围等关键信息以显著方式对外公示，保证消费者在购买前知晓。

　　某地市场监管局执法人员在玩具店内张贴禁止向未满8周岁的未成年人销售盲盒的警示标语|图源：重庆日报

　　值得一提的是，《指引》还针对盲盒经营中可能存在的“赌博性”问题，明确禁止以盲盒名义从事或变相从事赌博活动。这对于纠正盲盒行业的乱象、规范企业商家的经营行为，以及保护未成年人免受其害，无疑具有积极的意义。

　　但在实际执行过程中，这些规定却并未得到充分遵守。比如，无论是在线下的卡游门店，还是在卡游App和小程序上，孩子们自己的未成年人账号都可以随意下单。

　　在逐利心态的驱使下，商家对“未成年人禁止购买”的相关规定虚与委蛇。在一些卡牌直播间里，虽然都会明确标示“未成年禁止下单”的字样，主播也会在直播中多次强调。但当下单时，付款页面已默认勾选了“我已成年、同意代拆”的选项，无需任何操作，就可以直接付款下单，没有任何人核实下单者的真实年龄。

　　有法可依，有法必依，违法必究，中间每一环，都缺一不可。各有关部门应依法依规加大对盲盒交易市场的监督和检查力度，不能任由孩子随着性子下单，从而斩断那些妄图利用盲盒生意“收割”孩子的“黑手”。

　　“盲盒经济”不能盲目无序发展，更不该“盲”无底线地将未成年人锁定为盲盒产品的重点消费人群，行业自律也很关键。产品的生产者、销售者都应该严格遵循相关规定。生产者应当在产品明显位置设置相关提示，防止未成年人盲目购买。面对未成年时，商家应主动询问并劝导，征求其监护人的同意。

　　更为关键的，家长的教育不能缺位、失效。一方面，要引导孩子控制对盲盒的购买欲，向孩子讲清楚其中的危害；另一方面，帮助孩子寻找其他更有意义的爱好或活动来替代购买盲盒，从而逐渐摆脱这种“上瘾”状态。

　　此外，学校也必须加大监督力度，在校园内营造健康向上的成长氛围和游戏环境。家校社协同发力，才能让孩子们不被盲盒的无序销售所迷惑。

作者：王骄

编辑：袁琳

审核：周玉森